« Je partage la devise de Tom Sachs, « la créativité est l’ennemie », et j’essaie d’éviter les fantaisies en matière de conception de produits. »
-Giovanni Moro
Photos de Nicolò Ferrari
« CELA FAISAIT LONGTEMPS QUE JE PENSAIS QUE WHITEBIRD AVAIT BESOIN D'UNE MARQUE DE MONTRES, MAIS JE N'AVAIS JAMAIS TROUVÉ CELLE QUI ME CONVENAIT VRAIMENT. QUAND J'AI DÉCOUVERT LE DESIGN AFFIRMÉ ET AUDACIEUX D'UNIMATIC, CE FUT LE COUP DE FOUDRE. » - STÉPHANIE ROGERPOUR CÉLÉBRER L'ARRIVÉE D'UNIMATIC CHEZ WHITEBIRD, NOUS AVONS DEMANDÉ À SON COFONDATEUR, GIOVANNI MORO, DE RÉPONDRE À QUELQUES QUESTIONS :
1- Parlez-nous de votre parcours en design industriel et de votre rencontre avec Simone.
Simone et moi nous sommes rencontrés au Politecnico di Milano au début des années 2000, où nous suivions la formation en design de produits. Après nos études, nos chemins se sont séparés : Simone est parti vivre à Londres (où il réside toujours) et j'ai travaillé pendant de nombreuses années dans le secteur du design de mobilier. Nous sommes bien sûr restés en contact pendant toutes ces années et avons beaucoup parlé de montres, collectionnant et analysant de nombreuses marques et modèles différents.
2. Comment avez-vous décidé de lancer UNIMATIC ? Quelle a été votre première création ?
Nous avons combiné notre passion pour les montres avec nos compétences en design produit et graphique. Nous avons imaginé les éléments de design essentiels au produit, les meilleures pratiques pour résoudre telle ou telle fonction, et la manière la plus élégante de tout synthétiser en un produit cohérent. À un moment donné, nous avons décidé de créer une montre de plongée minimaliste et fonctionnelle revisitée, juste pour le plaisir de la posséder, après tant de discussions créatives : c’est ainsi que le modèle Uno est né.
3. Pouvez-vous nous parler de votre processus créatif et de vos inspirations ?
Je partage la devise de Tom Sachs, « la créativité est l’ennemie », et j’essaie d’éviter les élans d’imagination en matière de design produit. Nous nous efforçons de mesurer, d’analyser et d’améliorer l’existant dans un processus d’amélioration continue (j’aime personnellement accompagner cette approche de quelques verres :)).
4. Avez-vous un attachement particulier à l'une de vos montres ? Quelle est son histoire ?
C'est la question la plus difficile, car chaque montre que nous avons créée a une signification particulière pour moi. Nous n'avons jamais créé de montre que nous n'aimerions pas porter, et chacune est liée à une personne, un événement ou une marque qui, d'une manière ou d'une autre, résonne avec mon expérience personnelle. Malheureusement, je ne peux pas en choisir une en particulier ; ce serait comme demander à un père quel est son fils préféré parmi tous ses enfants.
5. Pouvez-vous nous en dire plus sur les éditions limitées que vous créez ? À quelle fréquence les créez-vous et d'où viennent les idées ?
Nous aimons travailler sur de petites séries, en essayant d'hybrider l'ADN d'Unimatic avec des caractéristiques significatives que nous pouvons emprunter à d'autres entreprises ou personnes. Nous n'avons pas de calendrier ou de recette précise pour cela, et généralement, l'évolution se fait naturellement lorsque nous rencontrons de nouvelles personnes qui, d'une manière ou d'une autre, sont en résonance avec notre travail.
6. Quelles sont vos marques de montres préférées, hormis UNIMATIC ?
Ressence et Seiko.
7. Qu’auriez-vous fait si vous n’étiez pas devenu designer ?
Dans mes rêves, je suis photographe de natures mortes.
8. Que diriez-vous à un jeune designer qui débute ?
Faites un MBA, trouvez un stage dans la plus grande entreprise possible et confrontez-vous à la réalité avant de rêver.
9. Un mini-portrait chinois :
Si j’étais…
Une pierre : du granit, généralement bon marché et abondant, mais avec lequel on peut construire des pyramides.
Un parfum : la figue de Barbarie.
Un plat : la pizza Margherita.
Une chanson : l’adagio en sol mineur d’Albinoni.
Un auteur ou un livre : Le Mythe de Sisyphe d’Albert Camus.
Un pays : « Tu peux avoir l’univers si je peux avoir l’Italie » de Giuseppe Verdi.
Un animal : un cochon.
Unimatic
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