-Polly Wales

Le rôle des bijoux de créateurs : un état des lieux des bijoux durables aujourd’hui

Que vaut le beau sans le bien ? C’est la grande question qui remet en cause le luxe contemporain et révèle sa véritable nature. Un vent de changement souffle : pierres traçables, or issu du commerce équitable, métaux et diamants recyclés, engagements sociaux, circuits courts… Les voies sont aussi nombreuses que les débats sur le sujet. La joaillerie traditionnelle rattrape désormais la joaillerie de créateurs, qui a toujours été pionnière en la matière.

WHITEbIRD est né d'un profond désir de remettre l'humain au cœur de la création. En mettant en avant des créateurs qui travaillent de manière artisanale, que ce soit dans leur propre atelier ou en partenariat avec de petits ateliers, nous souhaitons promouvoir une joaillerie à taille humaine, respectueuse des mains et des matériaux qui la rendent si belle.

En phase avec les grandes mutations de la société, nos créateurs s'engagent pour une joaillerie plus éthique, écologique et socialement responsable. Fidèle à ses valeurs, WHITEbIRD met en lumière leur contribution et accompagne celles et ceux qui souhaitent acquérir des bijoux à la fois uniques et engagés.

Nous sommes attachés à « préserver le meilleur de la tradition, sentir la main de l’artisan, toucher les aspérités, admirer les marques du savoir-faire ». – Stéphanie Roger, fondatrice de WHITEbIRD

Découvrez ce que nous faisons : À propos de nous

WHITEBIRD : offrez-vous un bijou unique et éthique.

Nos équipes en magasin sont là pour vous fournir toutes les informations nécessaires pour vous guider dans vos choix et, plus particulièrement, pour vous orienter vers nos créateurs engagés.

Pour personnaliser votre recherche sur notre site web, nous avons également créé une section « Éthique », accessible via le menu Produits. Dans cette section, chaque bijou est classé selon les attributs suivants :

• Produit localement

• Métal recyclé

• Conscience sociale

Il est également possible d'appliquer le filtre « Durabilité » à tout moment de votre recherche en ligne.

Par exemple, si vous souhaitez acheter une bague de fiançailles éthique, il vous suffit de consulter notre sélection Mariage, puis de sélectionner le filtre « Durabilité », disponible dans l’onglet « Filtrer et trier » en haut à droite. Il existe de nombreuses façons de s’engager pour une joaillerie plus responsable. En tant que maison multimarques, WHITEbIRD rassemble une large gamme de bijoux éthiques en un seul lieu, aussi bien dans nos boutiques qu’en ligne. Laissez-nous vous guider !

Que signifie « socialement responsable » ?

Tous les bijoux portant le label « Socialement responsable » ont été conçus par des créateurs qui placent l'engagement social et humain au cœur de leur démarche.

Pour Pippa Small, Polly Wales, Alighieri et Bibi Van der Velden, les bijoux sont un moyen de soutenir des causes qui leur tiennent à cœur et de donner une voix à celles et ceux qui n'en ont pas. WHITEbIRD est fière de représenter ces créatrices inspirantes.

Voici quelques exemples de projets humanitaires motivants :

Pippa Small x Turquoise Mountain : Pippa Small est une philanthrope née. Pionnière de la joaillerie éthique, elle est titulaire d’un master en anthropologie médicale et a travaillé pour de nombreuses ONG. Son engagement humanitaire lui a valu d’être nommée membre de l’Ordre de l’Empire britannique en 2013 et, en 2016, elle a reçu le prix de Joaillière Éthique de l’Année. Anecdote : c’est aussi la joaillière préférée de Meghan Markle !

Depuis 2008, elle collabore avec l'organisation « Turquoise Mountain », créée par King.

Charles III œuvre en Afghanistan pour la protection de l'artisanat traditionnel. Dans ce cadre, Pippa crée régulièrement des collections en collaboration avec des communautés d'hommes et de femmes de Kaboul, qu'elle forme et avec lesquelles elle travaille.

En 2022, elle a créé Pippa Small pour l'Afghanistan, un projet visant à former 100 Afghanes à la fabrication de bijoux et à l'écriture ; elles sont également nourries et logées pendant toute la durée de leur formation. Une centaine de colliers en vermeil et aigue-marine ont été créés et vendus (notamment chez WHITEbIRD) afin de financer ce programme.

Pippa a également développé ce type de partenariat dans de nombreux autres pays, comme la Birmanie et la Bolivie, où elle emploie et rémunère équitablement des communautés d'orpailleurs dont les pratiques artisanales respectent l'environnement (absence de mercure et de cyanure) et les droits des travailleurs. Certains de ses bijoux sont estampillés Fairtrade ou Fairmined.

- Bibi Van der Velden x L'alligator ukrainien :

En 2022, face à la guerre qui ravage l'Ukraine, Bibi a apporté son soutien à travers ses créations. Elle a conçu une édition limitée de boucles d'oreilles en forme d'alligator, ornées de topazes et de citrines, aux couleurs du drapeau ukrainien. L'intégralité des recettes de la vente de ces boucles d'oreilles est reversée à l'UNICEF, qui œuvre pour la protection des enfants sur le terrain.

- Alighieri x Refuge :

Depuis 2021, Rosh Mahtani collabore, par le biais d'Aligheri, avec l'organisation britannique Refuge, qui accueille et soutient les femmes et les enfants victimes de violence domestique. À ce jour, cette collaboration a permis de récolter 93 000 £.

Pour en savoir plus sur son engagement contre les violences conjugales, consultez l'article de British Vogue.

Diamants et métaux recyclés chez WHITEbIRD

« Le diamant est éternel et l’or est recyclable à l’infini. En joaillerie, rien ne se perd, tout se transmet. » – Héloïse Shapiro

C'est une pratique aussi ancienne que la joaillerie elle-même : l'or, l'argent et les diamants sont inaltérables, et toutes les matières premières utilisées en joaillerie peuvent être recyclées sans jamais perdre de leur valeur. Autrement dit, la joaillerie pourrait être un modèle de recyclage et d'économie circulaire !

Les diamants recyclés sont des diamants ayant déjà servi sur des bijoux anciens. Ils sont nettoyés et sertis sur de nouveaux bijoux. Héloïse & Abélard est la première Maison parisienne à créer l'intégralité de sa collection de bijoux à partir de diamants recyclés.

« Accompagnée d’une équipe de diamantaires, je sélectionne en France des diamants d’excellente qualité pour les recycler ; je les monte sur des bijoux d’occasion achetés aux enchères ou abandonnés par des particuliers ou des antiquaires. Nos diamants d’occasion sont de couleur G/H et de pureté VS/SI », explique Héloïse Shapiro, fondatrice d’Héloïse & Abelard.

Découvrez l'intégralité de l'interview d'Héloïse Shapiro

L’or et l’argent recyclés proviennent de différentes sources : chutes de production de bijoux, recyclage de vieux bijoux, or dentaire et or issu d’appareils électroniques (téléphones, ordinateurs). Ces deux métaux peuvent être refondus indéfiniment sans perdre de leur valeur. 80 % des réserves d’or terrestres ont déjà été extraites, et l’impact environnemental de l’exploitation minière n’est plus un secret. C’est pourquoi nous avons également décidé de privilégier l’économie circulaire des métaux recyclés pour notre collection interne, We by WHITEbIRD, désormais fabriquée à partir d’or 100 % recyclé.

Nos créateurs qui utilisent des métaux recyclés (or, argent, bronze, platine…) sont nombreux et souvent des pionniers dans le domaine : Alice Waese, Alighieri, Wwake, Bibi VDV, Brooke Gregson, Cathy Waterman, Christina Magdolna, Elhanati, Heloise & Abelard, Jo Hayes Ward, Pippa Small, Polly Wales, Ruth Tomlinson, Sia Taylor, Sofia Zakia, Sarah Appleton, SBB, Sophie Buhai, Viltier, We by WHITEbIRD, Wwake…

Production locale : l'essence même des bijoux de créateurs

La création artisanale locale en petites séries est l'essence même de WHITEbIRD, où la production locale signifie que les différentes étapes de la fabrication des bijoux sont réalisées dans une zone géographique très restreinte, au plus près du lieu de résidence de leur créateur.

Les courts-circuits étant au cœur de l'excellence artisanale et de la joaillerie de créateurs, de nombreux designers présents à WHITEbIRD ont opté pour une production locale. Cela exclut toutefois les matières premières (métaux et pierres) qui, même lorsqu'elles sont traçables, proviennent généralement de l'étranger.

Rosh Mahtani, fondatrice d'Alighieri, nous parle de son processus de fabrication au cœur du quartier de Hatton Garden, à Londres, où elle a installé son entreprise.

« Depuis le premier jour, chaque bijou est fabriqué à Hatton Garden, à Londres. »

Avec mon équipe de 35 femmes exceptionnelles, nous fabriquons tout à la main. C'est formidable de connaître les personnes qui se cachent derrière chaque pièce. Nous collaborons également avec une fonderie familiale située à trois rues de notre atelier, et chaque pièce est coulée en or et en argent recyclés. Nous parvenons ainsi à réduire considérablement notre empreinte carbone.

- Rosh Mahtani

Découvrez l'intégralité de l'interview de Rosh Mahtani

Nos créateurs qui produisent localement sont nombreux : Alighieri, Noguchi, Yasuko Azuma, Anaconda, et bien d’autres…

La production locale relève du concept « socialement responsable », dans la mesure où la proximité géographique permet aux créateurs d'offrir les meilleures conditions de travail à leurs employés et de s'assurer qu'il en est de même dans les ateliers de leurs partenaires.

Chez WHITEbIRD, l'éthique est un engagement et une démarche quotidienne. C'est pourquoi nous fonctionnons avec un stock limité et proposons un service de fabrication sur commande (commandes spéciales) afin d'éviter la surproduction.

Enfin, les circuits courts et la proximité que nous entretenons avec chaque créateur vous assurent une confiance totale dans les bijoux éthiques que nous proposons en magasin et en ligne.

WHITEbiRD est fier de vous proposer des bijoux à la fois uniques et éthiques.

Quoi de plus précieux qu'un bijou qui représente à la fois vos valeurs et votre personnalité ?

38, rue du Mont Thabor Paris 1
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